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【濟南競價推廣】當競價推廣咨詢率低的時候,

發布時間:2018-04-25 點擊: 次 作者:胜平负后面的数字代表什么
競價員在營銷過程中,最關注的數據除了成交率那就是咨詢率,咨詢率才能提高詢盤量,提高轉化率。賬戶的起伏波動有時很正常,而我們作為賬戶的管理者,要盡量的讓賬戶的推廣效果保持平穩。這樣,才能為我們的賬戶帶來一個好的投資回報率。關鍵詞調整了,創意修改了,各種努力都做了,咨詢率還是很低,這讓我們很是苦惱。因為咨詢率低,也就意味著對話成本變高,投入產出比很低。那么應該如何提高我們的咨詢率呢?濟南競價推廣的小編為您總結了三個建議。
濟南競價推廣
 
一、著陸頁面與關鍵詞的相關性
絕大多數的競價員都會忽視這個問題,以關鍵詞“網絡工程師培訓”為例。我們撰寫這個關鍵詞的目的是讓用戶瀏覽我們課程介紹的頁面,但是由于匹配模式的關系,如果我們搜索“網絡工程師待遇”“招聘網絡工程師”等關鍵詞,也會出現我們課程介紹的頁面。但是訪客的搜索目的是想了解這份職業的待遇或者就業方面的問題,所以當他們發現這是課程介紹的頁面,就會立即關閉這個頁面,也意味著我們多了一次無效點擊。因為匹配出來的這些詞和公司業務是有一定相關性的,所以很多人都沒有去理會。
 
二、著陸頁面的用戶體驗
我們在建設營銷型網站的時候,一定要注意用戶對于著陸頁面的體驗,以此來提高我們網站的咨詢率,方法主要有:
 
1、 感官體驗:一定要呈現給用戶試聽上的體驗,重點強調舒適性。2、 瀏覽體驗:要呈現給用戶瀏覽上的體驗,重點強調吸引性。3、 情感體驗:要呈現給用戶心理上的體驗,強調友好性。4、 信任體驗:要呈現給用戶信任體驗,強調可靠性。5、 交互體驗:要呈現給用戶操作上的體驗,強調易用性或者可用性。
 
三、創意與關鍵詞的相關性
如果賬戶結構不合理,把不同詞性的關鍵詞放到了一個單元或者創意撰寫本身有問題,不能吸引訪客點擊,將會導致關鍵詞質量度低、點擊率低、咨詢率低等問題。這就間接的導致了平均點擊價格偏高、對話成本偏高等現象。
 
我們需要檢查我們賬戶的推廣情況:
 
第一個、檢查廣告和著陸頁關聯度。檢查頁面相關性,在網站的咨詢聊天工具里,看用戶搜索的關鍵詞與著陸頁是否匹配,相關性高不高,如果相關性差,及時調整著陸頁,提高廣告與著陸頁之間的關聯度。
 
第二個、檢查用戶的搜索關鍵詞。在我們的聊天工具里,或者在百度統計的實時訪客里,我們夠看到我們的用戶都是搜索什么關鍵詞進來的,當看到我們與我們業務不相關的詞時,我們要即時把它否了,當搜索詞詞與我們賬戶的關鍵詞不是很匹配時,我們可進行否詞或者調整我們賬戶關鍵詞的匹配方式
 
第三個、檢查著陸頁相關性吸引度。當上面的一切都沒有問題時,我們就要檢查我們著陸頁的吸引程度了,作為競價員,我們每隔一段時間都要統計我們著陸頁面的轉化率,當我們的著陸頁面的轉化情況一直不是很理想時,就要與我們的策劃溝通,一起策劃新頁面。
 
讀完濟南競價推廣小編的這篇文章,你是否能夠發現自己在營銷中到底是哪個環節出了問題,并且是否能夠加以改正。在從事濟南競價推廣的工作過程中,希望您可以做的更好。如果您是老板,如果您的競價專員能力不足,無法使競價效果達到很好的效果,不如選擇競價托管。競價托管的競價專員至少三年工作經驗,經手賬戶不計其數,各行各業都有,保證可以使您的競價效果穩步增長。
 
 
 
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